Sade anlatım
Bir sandalye fotoğrafının yanında “1.250 TL” gören insan bunun fiyat olduğunu anlar. Makine ise bir karakter dizisi görür. Yapılandırılmış veri aynı bilgileri, arama motorlarının üzerinde anlaştığı bir söz dağarcığıyla ikinci kez verir; yazılım böylece tahmin yürütmeden okuyabilir. Ziyaretçiler bunu hiç görmez.
Neden önemli
Arama sonuçlarında fiyatların, puanların, açılış saatlerinin ve etkinlik tarihlerinin görünmesini sağlayan şey budur; arama motorlarının bir sayfanın hangi şirket, kişi ya da ürünle ilgili olduğunu öğrenme yollarından da biridir. Yapay zeka araması için dürüst durum şöyle: arama motorları sayfaları anlamalarına yardımcı olduğunu söylüyor; yapay zeka yanıtlarında kaynak gösterilmeyi doğrudan artırdığına dair kanıt ise sınırlı. Ucuzdur, yerleşiktir ve sayfadaki içerikle örtüştüğü sürece zararsızdır; bu yüzden temel işler arasında yer alır.
Örnek
Bu sözlüğün her sayfası, küçük bir kod bloğuyla, tanımlı bir terimi anlattığını söyler ve terimin adını, tanımını ve ait olduğu sözlüğü verir. Bir yemek tarifi sitesi aynı şeyi pişirme süresi ve malzemelerle, bir çevrimiçi mağaza da fiyat ve stokla yapar. Bir arama sonucunun daha kimse tıklamadan fiyatı ya da pişirme süresini gösterebilmesinin nedeni budur.
Bununla en çok karıştırılan kavram
Structured Data ve Structured output (yapılandırılmış çıktı) arasındaki fark
Adlar birbirine yakındır ve ikisinde de çoğu zaman JSON geçer, ama iki ayrı uçta dururlar. Yapılandırılmış veri, bir web sitesinin kendi içeriği hakkında yayımladığı şeydir. Yapılandırılmış çıktı ise bir dil modelinin, yanıtını başka yazılımlar işleyebilsin diye ürettiği şeydir.
Köken: Schema.org, 2011'de Google, Microsoft ve Yahoo tarafından başlatıldı; Yandex kısa süre sonra katıldı.
Teknik katman
Schema.org ortak söz dağarcığıdır: her birinin tanımlı özellikleri olan birkaç yüz tür (Organization, Product, Offer, Article, FAQPage, LocalBusiness, Event, Person, DefinedTerm ve diğerleri). Üç biçimle taşınabilir: görünen HTML'den ayrı bir betik bloğu olan ve Google'ın önerdiği JSON-LD; Microdata; ve RDFa. Kurallar: işaretleme sayfada gerçekten görünen içeriği anlatmalıdır; yanıltıcı işaretleme yaptırıma yol açabilir. Bir sayfayı işaretlemek onu zengin sonuçlar için uygun hale getirir, bunları garanti etmez; arama motorları yıllar içinde sonuç türleri eklemiş ve kaldırmıştır. sameAs gibi özellikler bir varlığı diğer profillerine bağlar ve bilgi graflarının onu tanımasına yardımcı olur. Schema Markup Validator ve Google'ın Zengin Sonuçlar Testi ile doğrulayın. JSON-LD ham HTML'in içinde durduğundan JavaScript çalıştırmayan tarayıcılar da onu okuyabilir.